2023年，在多元消费结构下，市场对儿童服饰功能性、舒适性、美观度等要求越来越高，随着童装户外运动、品牌出海、跨界联名等各类新兴细分赛道逐渐崭露头角，市场消费特性开始逐渐显露。消费者更青睐哪些细分赛道的童装产品？品牌又该如何在竞争洪流中寻找新的发展？

小C将用6大关键词，回顾并总结2023年童装消费市场，从童装细分领域、产品特征、市场新增量等多角度入手解读，助力品牌致胜千亿童装市场！

与成人服装需求是基于日常生活和工作场景不同，童装需兼顾多元细分的场景设计，在功能性需求更需全面，以满足儿童成长、爱动、玩乐等特性要求。在此背景下，户外运动童装的多功能性获得了新时代父母的青睐，成为市场新生“掘金池”！

2023年，户外运动童装整体呈上升趋势，9-11月为全年销售高点，销售金额占比达48.1%。春夏季以儿童户外服为主，儿童户外服销售金额占比超80%（4-6月），其中儿童皮肤衣/防晒衣为主要品类，销售金额（指数）占比超40%，占比排名第一。

儿童户外运动服饰市场规模增长迅速，户外功能性童装市场迎来了爆发式增长，品牌纷纷入场。成立于2018年的MoodyTiger被誉为童装界的Lululemon，专注儿童运动舒适为营销点，年销1.8亿元+；瑞士运动品牌昂跑(ON)正式布局儿童赛道，推出首个童鞋系列；国人熟知的安踏、361°、李宁、特步等老牌运动品牌近年也陆续推出自己的童装线，其中361°kids在今年双11户外运动板块拿下销量第一的成绩。

运动童装将持续成为核心细分赛道，竞争也必将进一步加剧，更强的产品力和更广的渠道布局将影响品牌在运动童装赛道的长远发展。

在线服装市场的蓬勃发展，为跨境卖家提供了新机遇，线上购物火爆，跨境电商行业成为被资本追捧的对象。其中童装作为跨境电商的热门赛道，市场规模逐渐呈现扩大态势据。Fortune Business Insight数据显示，全球童装市场规模为1725.2亿美元，预计到2029年将达到2968.5亿美元。在跨境风口下，童装已成为服饰新机会品类。

作为中国童装之都，湖州织里借助产业集群优势率先走出国门。据了解，中国童装出口占全球童装外贸出口量24%，而湖州吴织里镇童装出口企业便达100+。老牌服装企业巴拉巴拉早已开启了海外业务布局，到2022年底，森马服饰旗下的森马和巴拉巴拉两个品牌已经在海外13个国家与地区开设60多家门店。

不少新兴品牌同样盯上了这块蛋糕。2019年7月的跨境电商品牌hibobi将目标瞄准了人口基数庞大的中东市场，成立第二年的年销售额就已突破5千万美金。结合本土化运营，hibobi选择了Facebook这一更具社区私域基因的媒体作为主要营销阵地， 获得了APP累计下载量达到4百万，在25岁以上的中东地区互联网用户中下载率达到30.8%的惊人成绩。

童装从设计、联名、多功能场景逐渐卷到了面料上，通过投入财力、物力、人力介入科技面料研发项目，不少企业推出了明星黑科技产品。

流感席卷了今年秋冬季，而具备抗菌抑菌、抗病毒、保健护理等功能的童装产品也越来越受到青睐。“国产童装第一股”安奈儿在去年便推出了“抗病菌”面料，让安奈儿接连收获了9个涨停板，股价在两个月内涨幅超过250%。今年4月首款使用该面料的“ANTECH 安心衣”也正式上市，单品类销售已达几万件。

科技面料创新方面，巴拉巴拉则与德永佳、优可丝、台北新材、三元控股等全球顶尖面料科技公司合作，研发“bala-Fit”面料科技体系、全面涵盖防护科技（Care-Fit）、凉感速干科技（Cold-Fit、UPF-Fit、Rapid-Fit）、易打理易去污科技（Ease-Fit）以及蓄热保暖科技（Heat-Fit）四大面料技术，进一步提升品牌竞争力。

可以预见，科技面料已成为童装行业竞争焦点以及品牌企业新的财富密码。

在竞争白热化的童鞋市场，学步鞋/婴儿步前鞋作为新品类后来居上，市场潜力巨大。从市场占比来看，童鞋品类占比最高的为运动鞋，占比高达45.5%，其次为凉鞋占比18%，最后为学步/幼童鞋占比达15.7%。过去一年，儿童运动鞋、拖鞋、凉鞋、板鞋等传统品类销量均同比下滑，而学步鞋/婴儿步前鞋反而逆势增长。

学步鞋市场持续火热，各大品牌纷纷发力，儿童“健康鞋”领域占有很高的市场份额的江博士已在全国开设800多家门店。耐克近两年也开始逐步重视学步鞋，今年上半年，学步鞋品牌中，耐克学步鞋的销售额排到第五位。

随着“分阶选鞋”概念逐渐被市场所重视，学步鞋品类具备强大市场潜力。

95后父母登场使得儿童时尚领域发生了重大转变，全球童装时尚行业见证了显着增长，品牌们大动作频出，迎合了新时代时尚父母审美品味的不断更新。

今年10月，巴拉巴拉联合抖音电商超级品牌日打造了一场羽绒服大秀。巴拉巴拉联合北京冬奥会开幕式服装设计师陈鹏，以“轻松”为核心，秉持“轻户外源于自然但不止于自然”的设计理念，联名打造CHENPENG系列轻户外羽绒服，成功打破城市与近郊、远郊的边界，让孩子们尽情拥抱大自然，无拘无束自由自在地探索和感知世界。

随着Z世代逐渐步入家庭生活以及多孩政策推进，未来童装的高端化与时尚化需求将进入高速增长，据Grand View Research预测，2025年全球高端童装市场规模达595亿美元。

法国女装品牌Jacquemus于今年正式推出首个儿童系列，正式入局童装赛道，对于Jacquemus而言，增加童装系列在拓宽产品矩阵的同时，能够有效拓宽消费群体，为品牌寻找第二增长曲线。

国内头部品牌巴拉巴拉也孵化了高端子品牌Balabala premium，分为精致时尚系列和科技时尚系列，希望通过不同的标签，传递出不同的思考与生活方式。

尽管出生率呈下滑趋势，但国内童装整体市场依然保持高增长趋势，回顾2023童装市场消费现状不难看出，随着年轻一代父母成为助力消费军，童装多样化、细分化、功能性、时尚性以及情绪价值等多元需求愈加被市场看重视，如何打造满足新时代消费需求的产品、在竞争洪流中寻找新的市场增量是童装新老玩家需要思考的方向。

面对即将到来的2024，在新的竞争环境下，童装消费特征将如何？行业还有哪些新的发展趋势？2024年5月8-10日，国家会展中心（上海），由全联纺织服装业商会、灵硕展览集团共同主办的“2024CWE国际童装产业博览会”即将重磅来袭，期待一起探索2024童装产业新未来！