一年一度的全民剁手的超长狂欢又来咯，2021年10月20日“双11”预售当晚，李佳琦直播间累计观看量达到2.5亿人次、累计交易破百亿，薇娅直播间累计观看量2.4亿人次、累计交易破80亿。

 

“双11”正在通过拉长消费周期

来获取消费数据，争夺消费人群

推进各类产品更新迭代

小C给大家整理了20日“双11”预售期间

天猫平台童装、童鞋两大类目

TOP20品牌预售榜单及细分排行榜

一起来看下

今年双十一对于童装、童鞋行业来说

到底发生了哪些变化？

 

 

童装行业一直是集中度比较低的行业，TOP20的预售榜单也一直都有比较明显的变化。在2021双11天猫预售童装/亲子装品牌TOP20中，排名前十的品牌分别为巴拉巴拉、mini peace、Dave&Bella、安踏/ANTA、YEEHOO/英氏、Mini Balabala、paw in paw、MQD、Disney baby、teenieweenieKIDS，Uniqlo/优衣库、斐乐/Fila、Annil/安奈儿、M. Latin/马拉丁、gxg kids、Gap、Mo&Co. /摩安珂、幼岚、Goldfarm/高梵、PaPa/爬爬也纷纷入榜。

 

 

综合来看，Top20童装品牌预售榜单并未让人出乎意料，一直占据童装TOP1的巴拉巴拉依然排在第一位，另外子品牌Mini Balabala排在第六位。

 

太平鸟旗下Mini Peace依旧站稳童装品牌Top2，但童装品牌Top3排位赛大有江湖帮主轮流坐的趋势，曾跻身Top3的Disney baby再次被Dave＆Bella抢先，作为国内电商销售前10的童装品牌Dave＆Bella，这也在情理之中。

 

 

在2021双11天猫预售童鞋/亲子鞋品牌TOP20中，排名前十的品牌分别为耐克、SKECHERS/斯凯奇、安踏、阿迪达斯、Dr. Kong/江博士、卡特兔、FILA/斐乐、巴拉巴拉、new balance、Ginoble/基诺浦，TARANIS/泰兰尼斯、Ugg、MOON STAR/月星、MIKIHOUSE、Vans、乔丹、ELLEKIDS、LI-NING KIDS、Belle/百丽、特步也纷纷入榜。

 

 

如果说在童装世界中流传最广的传说是巴拉巴拉，在童鞋世界最不容忽视的则是耐克，今年预售依然稳固Top1。纵观童鞋top20榜单，运动休闲品牌占据半壁江山。从榜单来看，耐克、斯凯奇、安踏、阿迪达斯、斐乐、new balance、乔丹、李宁儿童、特步等运动品牌皆在品牌榜中，值得注意的巴拉巴拉童鞋排在第8位。

 

“双11”数据，在一定程度上反应了童装行业实时的消费状态，透射出新的消费趋势。根据对“双11”童装行业预售情况的全面统计，希望通过双11童装预售史上最细分品牌排行，直接指导进货SKU，为企业提供有价值的决策参考。

 

 

 

11.11

非标品类进一步崛起

 

从童装品牌预售TOP20榜单来看，非标童装占据半壁江山。随着消费能力的提升，中产阶级崛起，童装消费人群越来越喜欢尝试新品类；另一方面，随着消费认知的细分与改变，新中产从感性人群过渡到理性人群，他们为技术买单，为设计买单，个性化、品质化的产品不断开拓市场。因此，在消费升级趋势下，非标品进一步崛起。

 

11.11

中大童市场大有可为

 

据凯度消费者指数预测，未来5年中国人口数量变化，0-4岁的人口是下降的，5-9岁是增加的，10-14岁是平衡的。中童、大童成童装行业人口新红利，规模体量与消费需求俱增。因此，围绕中大童的产品销售占比会进一步提升。

 

11.11

多品类布局成趋势

 

 

消费者愿意为品质与颜值买单，单一品类打爆以后，多品类拓展，满足母婴用户的多维需求，成为越来越多企业的标配动作。

童装行业一直是集中度比较低的行业。双十一童装预售榜单也一直都有比较明显的变化，可以看出行业红利依旧在不断涌现，新品类、新品牌的机会是无穷的。

 

 

 

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