IP大数据时代，IP和童装跨越了两个完全不同的领域，IP是以形象设计、文化创意为核心的，以整个传媒作为基础，以艺术家、设计师为基础，本身的商业逻辑，IP的逻辑跟商业的逻辑不一样。童装又是另外一个以行业责任感为核心的，这两者如何结合，数据是非常重要的。IP如何借助大数据时代有关，IP的衍生品是基于人群不是基于商品的，人群的商业分析是目前最关键的思路，重点是关注数据这方面。

全方位包括了产品差异化体验、自媒体、IP打造和生态建设。生态闭环，指的是品效合一的生态建设，营销既直接卖货、又打造品牌、又最终形成自流量，不用只依赖于广告和外部流量，充分完善了品牌的生态体系。

产品创新是企业能做大做强的原力，唯有凭借卓越的创新产品，在产品体系上继续延伸，扩大品类覆盖面，以满足不同层次消费者的消费需求，在市场和用户中心中占领“高地”，进一步加强品牌和产品影响力。

传统的营销一般是四轮驱动：“产品-公关-活动-广告”，传统的品牌建设在后三种，这是由于传统4A观念的偏执，非要把产品和品牌分开。而全营销还加入了新的两个齿轮：“人-文化”。新双齿轮的“人-文化”，可不是传统的人和文化，而是指：打造个人IP和文化IP。个人IP能做到最快最直接有效的传播，文化IP能抓住亚文化的人群圈层，形成自己的网络文化。除此之外，用公关为中心驱动，是新时代营销的普遍特点，而且此公关非常传统公关，包括了大量的网络事件行销、口碑管理和大数据。

每一次产品创新和六轮全驱的后面，都有品牌IP的打造过程。这里说的“品牌IP”，是一个超越传统的概念，同时结合了商业和文化的属性，可以理解为将文化价值、情感价值注入商业的产品和品牌中，成为网络时代营销的轴心，打造IP是打造更高维度的品牌。

借势的本质就是借用别人的IP，比如明星代言。而造势的本质是创造自己的IP，才能形成自己的势能。所以造势扩散的关键，就是如何引入自己的IP，然后发展扩散，从小众出发，再破圈扩散到大众。

品效合一其实是一个过程，就是将产品、品牌、销售合在一起的过程，这当中的关键，是用“产品的差异化体验造就不一样的品牌价值”。这是由产品差异化程度、IP化温度决定的，差异化越明显、IP化越受人喜爱，品效合一的效果才能越好。

每一次产品创新，通过造势+全方位营销+IP能量池之后，最终带来的是企业在产业生态上的领先，甚至碾压。更好的生态归根结底，是能否让消费者得到更多的价值，包括便利性、连接性、社群性，以及情感满足和文化意义，等等，都是生态，这些在网络时代，都可以大数据体现出来。